◎本案聚焦正向混淆和反向混淆，什么是正向混淆和反向混淆？

正向混淆，举个例子， 有个著名的香烟品牌“红金龙”卖得很好，有厂家想傍名牌，生产出“白金龙”或者“红全龙”香烟，试图仿冒 “红金龙”，误导消费者认为这个厂家生产的香烟也是由“红金龙”生产的，这就属于“正向混淆”。

至于反向混淆，有个在先的案例：金某在先注册了“非诚勿扰”的商标，提供交友、婚介类服务，而大家熟知的江苏卫视“非诚勿扰”节目，主要也是提供征婚、交友类服务。虽然该档节目在后产生，但由于其较高的知名度，人们容易对金某在先注册的商标与该节目产生错误认识及联系，从而影响了金某对该商标的正常使用。这就属于“反向混淆”。

◎回到本案，身临其境公司先注册的商标，影响力不及湖南台的《声临其境》，为什么法院判定不构成反向混淆呢？

首先要看相似度。“身临其境”与“声临其境”在语义上存在显著差异。综艺节目《声临其境》突出的是通过声音感受所处之境，与成语的原义存在根本性差异，具有一定的独创性。

其次，观众也能结合电视节目本身的特点，识别综艺节目《声临其境》与涉案商标之间的关系。

综合以上两点，法院认定反向混淆不成立。